¿La nueva adicción silenciosa? El auge del TikTok Shop y su impacto en la economía de los jóvenes mexicanos

Por: Lorena Meeser

Mientras el mundo observa la tensión entre Estados Unidos y TikTok por cuestiones de seguridad nacional, en México crece una preocupación distinta: el poder de TikTok Shop como una plataforma que engancha a millones de jóvenes no solo a consumir contenido, sino a comprar compulsivamente. ¿Estamos frente a una nueva forma de adicción digital?

Una tienda en la palma de la mano

Desde mediados de 2023, TikTok Shop ha crecido exponencialmente en México. La integración del e-commerce directo dentro de la app convirtió los videos en escaparates, y a los influencers en vendedores. Todo en un solo clic: ver, querer, comprar.

“Entré para ver un video de cocina y terminé comprando un sartén que ni necesitaba”, cuenta Mariana Escobar, estudiante universitaria de 22 años. Como ella, miles de jóvenes reconocen haber hecho compras por impulso tras ver videos atractivos con ofertas temporales o promesas de productos ‘virales’.

El algoritmo que sabe lo que quieres antes que tú

A diferencia de otras plataformas de venta, TikTok Shop utiliza el mismo algoritmo de su “Para ti” para personalizar la experiencia de compra. El resultado: una tentación constante, cuidadosamente diseñada para enganchar al usuario.

“El modelo de negocio de TikTok Shop es adictivo por naturaleza”, explica el psicólogo especializado en tecnología, Iván Ruvalcaba. “Es un cóctel de dopamina: entretenimiento, validación social, y recompensa inmediata con solo deslizar el dedo”.

Una generación endeudada en pequeños gastos

Según datos de la consultora Statista, el 48% de los jóvenes mexicanos entre 18 y 30 años ha realizado al menos una compra en TikTok Shop en el último trimestre. Aunque las compras suelen ser pequeñas, su frecuencia preocupa.

“Los microgastos suman mucho”, advierte la economista Alejandra Franco. “Se crean hábitos de consumo constantes que afectan la capacidad de ahorro y distorsionan la percepción del valor del dinero”.

Sin regulación clara, con gran influencia

A diferencia de otras plataformas de venta, TikTok Shop escapa en buena medida a las regulaciones tradicionales del comercio digital. Además, muchos influencers no revelan claramente que sus videos son publicidad pagada, violando las normas éticas de transparencia.

“La línea entre entretenimiento y venta está borrosa”, dice Franco. “Eso deja a los consumidores —sobre todo a los más jóvenes— en una posición vulnerable”.

¿Hacia dónde vamos?

Mientras TikTok Shop se consolida como una de las plataformas más influyentes de e-commerce en México, expertos y organizaciones civiles comienzan a exigir mayor regulación, transparencia y educación digital para los consumidores.

Pero mientras tanto, miles de jóvenes seguirán viendo cómo sus redes sociales se transforman en centros comerciales irresistibles… sin salir de casa.