Mara Echave: la voz de la inclusión financiera femenina en México

Por: Lorena Meeser

En el marco del Día Internacional de la Mujer, Visión Empresarial presenta a Mara Echave, una de las jóvenes líderes que han logrado posicionarse en el ecosistema financiero y fintech en México, impulsando iniciativas orientadas a fortalecer la independencia económica de las mujeres.

Egresada de la licenciatura en Ciencias de la Comunicación con especialidad en Marketing por el Tecnológico de Monterrey, Campus Querétaro, Mara ha desarrollado una trayectoria profesional centrada en el diseño de estrategias de inclusión financiera y en la creación de herramientas que permitan a más mujeres acceder a servicios bancarios y educación financiera.

Su carrera inició en el sector público. Entre 2015 y 2019 formó parte del equipo de Nacional Financiera, donde participó en el diseño e implementación de algunos de los primeros programas de inclusión financiera en México.

A través de iniciativas de capacitación y financiamiento dirigidas a emprendedores, estos programas lograron impulsar la creación y crecimiento de más de 8 mil negocios, además de consolidar un portafolio crediticio cercano a 17 mil millones de pesos, convirtiéndose en un esfuerzo pionero para fortalecer el desarrollo económico en distintos sectores productivos.

Co-Founder y CRO de Aida

Además de su trabajo en inclusión financiera, Mara Echave forma parte del equipo fundador de Aida, una startup tecnológica enfocada en automatizar procesos de ventas y transacciones financieras mediante inteligencia artificial.

La empresa fue fundada en 2023 y desarrolla una plataforma que permite a negocios, instituciones financieras y emprendedores gestionar ventas y operaciones comerciales a través de canales conversacionales como WhatsApp, utilizando agentes de inteligencia artificial capaces de interactuar con clientes, calificar prospectos, procesar pagos y cerrar ventas de forma automatizada.

El objetivo de Aida es simplificar el comercio digital y eliminar barreras tecnológicas para pequeñas y medianas empresas, permitiéndoles crear una tienda o canal de ventas digital de manera rápida y accesible desde aplicaciones de mensajería.

Su rol como CRO

Dentro de la compañía, Mara ocupa el cargo de Chief Revenue Officer (CRO) y es cofundadora. Desde esta posición lidera áreas clave como:

• Estrategia comercial y crecimiento

• Desarrollo de mercado y alianzas estratégicas

• Adopción de tecnología por parte de negocios y pymes

• Escalamiento de modelos de ventas impulsados por inteligencia artificial

Su trabajo se centra en conectar la innovación tecnológica con modelos comerciales escalables, ayudando a que empresas y emprendedores utilicen herramientas digitales para incrementar ventas y mejorar su eficiencia operativa.

IA para impulsar el comercio local

Uno de los enfoques de Aida es acercar la inteligencia artificial a negocios tradicionales que aún no han dado el salto completo a la digitalización.

Por ejemplo, la empresa ha impulsado programas de colaboración con cámaras empresariales para que miles de comercios puedan utilizar su plataforma. En estos proyectos, la tecnología permite crear un “vendedor digital” impulsado por IA que atiende clientes, responde preguntas y facilita las transacciones desde WhatsApp.

Según datos presentados por la compañía, la automatización de procesos comerciales puede mejorar la eficiencia de ventas hasta en un 70 % y aumentar los ingresos alrededor de un 30 % para pequeños negocios.

Tecnología para democratizar el emprendimiento

La visión de Aida se basa en una premisa: cualquier persona debería poder vender en línea sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados.

Por ello, la plataforma integra en un solo sistema:

• atención automatizada a clientes

• generación y calificación de prospectos

• procesamiento de pagos

• reportes de ventas

• herramientas de gestión comercial

Todo ello opera desde interfaces simples como WhatsApp o chat web, lo que facilita la adopción por parte de microempresarios y pequeñas empresas.

Lidh: finanzas con perspectiva de género

En 2020, convencida de que la inclusión financiera es uno de los factores clave para alcanzar una mayor igualdad económica, Mara Echave cofundó Lidh, una plataforma enfocada en promover el empoderamiento económico de las mujeres a través de educación financiera, herramientas tecnológicas y productos diseñados con perspectiva de género.

La iniciativa nació con un objetivo claro: reducir las brechas que aún existen en el acceso de las mujeres a servicios financieros formales.

Para Echave, el vínculo entre las mujeres y el dinero es un tema que va más allá de lo económico. La relación con las finanzas personales influye directamente en la seguridad, el bienestar emocional, las oportunidades laborales y la autonomía personal.

Por ello, el proyecto busca acercar a más mujeres al sistema financiero formal, ayudándolas a tomar decisiones informadas sobre ahorro, inversión, crédito y planificación patrimonial.

Lidh forma parte de la Financial Alliance for Women, una organización internacional que agrupa a instituciones financieras comprometidas con impulsar el desarrollo económico femenino en distintos países.

Mujeres que transforman la economía

Para Mara, ser mujer implica formar parte de un grupo que representa más de la mitad de la población mundial, pero que todavía enfrenta desafíos estructurales en múltiples ámbitos.

Sin embargo, también considera que las mujeres están protagonizando una transformación histórica que marcará el rumbo de las próximas generaciones.

“La historia está cambiando de forma acelerada gracias al impulso de millones de mujeres que están abriendo nuevos caminos”, señala.

En su experiencia dentro del sector fintech —un entorno donde menos del 20% de los profesionales son mujeres— ha enfrentado retos importantes, desde la participación minoritaria en espacios estratégicos hasta la necesidad constante de reafirmar su confianza en momentos de incertidumbre.

Aun así, destaca la creciente sororidad entre mujeres dentro del sector tecnológico y financiero, donde cada vez existen más redes de apoyo, comunidades y espacios de colaboración.

La economía con rostro femenino

Uno de los temas que más apasionan a Mara Echave es el impacto que las mujeres tienen en el desarrollo económico.

Actualmente, las mujeres crean tres de cada cinco pequeñas y medianas empresas y una gran parte de sus ingresos se reinvierte directamente en sus familias y comunidades.

Este efecto multiplicador convierte la inclusión financiera femenina en una de las estrategias más poderosas para impulsar el crecimiento económico y social.

“Cuando una mujer conecta con su poder financiero, tiene las herramientas para elegir la vida que quiere vivir”, afirma.

Romper las barreras invisibles

A pesar de los avances en materia de igualdad, Mara considera que las barreras más difíciles de superar no siempre son estructurales, sino mentales.

Muchas veces, señala, las propias mujeres se imponen límites debido al miedo o a la falta de confianza en sus capacidades.

Por ello, uno de los consejos que comparte con quienes desean emprender o desarrollar proyectos propios es atreverse a pensar en grande.

“El miedo siempre está presente. La diferencia es que aprendes a caminar con él y aun así avanzar”, explica.

Querétaro, un lugar para crecer

Mara Echave llegó a Querétaro hace más de 15 años para estudiar en la universidad. Lo que comenzó como una decisión familiar se convirtió con el tiempo en una elección personal.

Hoy reconoce que la ciudad ha sido un lugar clave para su desarrollo profesional y personal, brindándole oportunidades para construir proyectos que buscan transformar la vida económica de miles de mujeres.

Entre las figuras que admira destaca a Jacinda Ardern, ex primera ministra de Nueva Zelanda, a quien reconoce por su liderazgo empático y firme.

Una nueva generación de líderes

En un momento histórico marcado por la transformación digital y los cambios en el sistema financiero global, Mara Echave forma parte de una generación de emprendedoras que están redefiniendo el papel de las mujeres dentro de la economía.

Su meta es seguir desarrollando herramientas financieras innovadoras que permitan a más mujeres fortalecer su independencia económica y alcanzar sus objetivos de vida.

Porque, como ella misma sostiene, cuando una mujer crece económicamente, ese impacto se multiplica en toda la sociedad.

Y esa convicción es, precisamente, la fuerza que impulsa su trabajo día a día.