Yara Beltrán: Comunicación estratégica, cultura y proyectos sociales con impacto

Por: Lorena Meeser

En el marco del Día Internacional de la Mujer, Visión Empresarial presenta el perfil de Yara Iveth Beltrán Gómez, estratega de comunicación, fundadora de Parley Relaciones Públicas y de la organización social CAMINALEE A.C., cuya trayectoria combina comunicación estratégica, proyectos culturales y compromiso social.

Nacida en la Ciudad de México, Beltrán inició su vida profesional en un campo completamente distinto al que hoy la distingue. Estudió Cirujano Dentista en la Universidad Tecnológica de México, profesión que ejerció con éxito durante sus primeros años.

Sin embargo, su interés por los proyectos sociales, culturales y humanísticos la llevó a replantear su camino profesional. Con el objetivo de comprender mejor las dinámicas sociales y de comunicación, cursó una maestría en Ciencias Humanas en la Universidad Anáhuac Querétaro, etapa que marcaría el inicio de su vocación en el ámbito de la comunicación estratégica.

A lo largo de su formación también ha realizado diversos diplomados en áreas como antropología filosófica, relaciones públicas, negocios y comunicación estratégica, fortaleciendo una visión multidisciplinaria que hoy aplica en cada uno de sus proyectos.

Parley Relaciones Públicas: más de una década construyendo reputación

Impulsada por esa visión, Yara Beltrán fundó Parley Relaciones Públicas, una agencia con más de 16 años de experiencia dedicada al desarrollo de estrategias de comunicación, relaciones públicas y posicionamiento mediático para empresas, instituciones y figuras públicas.

Desde Parley ha diseñado campañas de comunicación, estrategias de medios masivos y social media, además de coordinar eventos corporativos, ruedas de prensa, media tours, inauguraciones, lanzamientos de producto y campañas políticas.

Su experiencia también incluye el desarrollo de contenidos estratégicos para fortalecer la reputación y visibilidad de organizaciones, así como la creación de proyectos culturales y sociales que utilizan la comunicación como herramienta de transformación.

Cultura y arte en el espacio público

Uno de los ejes más importantes en la trayectoria de Yara Beltrán ha sido la promoción cultural. A través de su agencia ha liderado la coordinación y estrategia de comunicación de múltiples proyectos artísticos y festivales.

Entre ellos destacan iniciativas como Pintando las Américas y Ibérica Contemporánea en México, además de exposiciones monumentales que han llevado el arte a espacios públicos.

Entre los proyectos más relevantes se encuentran exposiciones como “Onirismo en bronce” de la artista Leonora Carrington, así como muestras de destacados creadores como Gilberto Aceves Navarro, Vicente Rojo Almazán, José Luis Cuevas y Alejandro Velasco, entre otros.

A través de estas iniciativas se han aprovechado espacios públicos para acercar el arte a la ciudadanía y fortalecer la vida cultural en las ciudades.

Comunicación en momentos de crisis

Otro de los capítulos más desafiantes de su trayectoria fue su participación en la Unidad de Comunicación Social del Poder Ejecutivo del Estado de Querétaro, donde estuvo al frente de la Subcoordinación de Marketing Social.

Desde esta posición participó en la estrategia de comunicación institucional durante la emergencia sanitaria generada por la COVID-19.

Durante ese periodo, su equipo desarrolló más de 300 campañas de comunicación en dos años, orientadas a informar a la población sobre medidas sanitarias, prevención y acciones gubernamentales para enfrentar la pandemia.

Este trabajo representó uno de los mayores retos profesionales de su carrera, al tratarse de una situación inédita que exigía rapidez, claridad en los mensajes y una coordinación constante entre diferentes instituciones.

También se desempeñó como Coordinadora de Enlace y Seguimiento de la Secretaría de Turismo del estado de Querétaro.

CAMINALEE: educación ambiental y emocional

Es una Asociación Civil (A.C.) dedicada a conectar a niñas y niños con su entorno mediante la combinación de caminata y lectura. El proyecto busca crear lazos familiares en espacios alejados de las pantallas, fomentando la imaginación y el pensamiento crítico.  

Objetivos y Pilares

• Revalorización del entorno: Cada ruta cuenta con un cuento propio para promover el aprendizaje y el sentido de identidad con los lugares visitados.  

• Pilares fundamentales: Se basan en el respeto a la naturaleza, el cuidado de entornos históricos y la alegría de explorar para convertir la experiencia en una historia propia.  

• Colaboración: Es un esfuerzo conjunto entre la sociedad civil, el gobierno y la iniciativa privada para mejorar indicadores de educación, salud y cultura.  

Beneficios

La participación en estas actividades ofrece diversos beneficios para el desarrollo infantil, tales como:

• Salud integral: Fomenta la salud física, mental y emocional.  

• Aprendizaje sensorial: Permite aprender a través de los sentidos en un ambiente de libertad.  

• Desarrollo social: Fortalece el vínculo familiar, el sentido de pertenencia y la conciencia ambiental.  

• Habilidades personales: Promueve la resiliencia, la alegría y la armonía.  

Trayectoria e Impacto

• Origen: El proyecto inició en 2021.  

• Alcance: Ha atendido a más de 850 familias en rutas de naturaleza y en las ocho delegaciones del municipio de Querétaro.  

• Presencia: Ha participado durante tres años consecutivos en el Hay Festival como parte de la programación infantil.  

• Alineación global: Contribuye a la Agenda 2030 de la ONU, específicamente en educación, cuidado de la niñez y medio ambiente.  

Metodología (Journey Caminalee)

El proceso incluye la creación de un cuento específico para la ruta, la experiencia de la caminata y lectura, y la transmisión de conocimiento para generar un producto identitario y una cultura de paz. 

Vocación académica y reflexión social

Además de su actividad empresarial y social, Yara Beltrán ha mantenido una estrecha relación con el ámbito académico. Durante más de cinco años fue profesora en la escuela de comunicación de la Universidad Anáhuac Querétaro, donde compartió su experiencia profesional con nuevas generaciones de comunicadores.

También ha sido autora de artículos de reflexión publicados en diversos medios y revistas, así como escritora de cuentos infantiles vinculados al proyecto CAMINALEE.

Comunicación, liderazgo y visión humanista

Para Yara Beltrán, el éxito profesional no es un logro individual, sino el resultado de procesos colectivos.

“La colaboración y el entendimiento de que cada acción individual impacta en el colectivo ha sido parte fundamental en todos los proyectos que he emprendido”, explica.

Desde su perspectiva, la planeación, la disciplina, la creatividad y la capacidad de adaptarse al cambio son elementos esenciales para llevar cualquier proyecto a buen puerto.

También considera que la tenacidad se construye a través de hábitos: cuando la motivación desaparece, son los hábitos los que permiten continuar avanzando.

El papel de la mujer en la sociedad

Al reflexionar sobre el papel de las mujeres en el ámbito profesional, Yara Beltrán subraya que uno de los mayores retos sigue siendo la construcción de confianza y reconocimiento propio.

Para ella, la comunicación y el diálogo son herramientas fundamentales para avanzar hacia condiciones más equitativas.

“Creer es crear. Cuando una mujer cree en sí misma, puede construir el camino que desea recorrer”, afirma.

Una filosofía de vida

Su trayectoria, que abarca proyectos culturales, campañas sociales, comunicación institucional y emprendimiento, ha estado guiada por una visión profundamente humanista.

Para Yara Beltrán, el sentido del trabajo no se limita al éxito económico, sino a la posibilidad de generar impacto positivo en las personas y las comunidades.

Por ello resume su filosofía con una frase sencilla:

“Haz lo que te hace feliz y disfruta el camino.”