Del Bajío a Chamberí: Querétaro lleva su esencia sensorial al corazón de Madrid

El corazón de México late en Madrid: Querétaro muestra experiencia sensorial en la Plaza de Olavide rumbo a FITUR 2026

Por: Lorena Meser

En un momento en el que el turismo internacional exige algo más que imágenes espectaculares, Querétaro ha decidido comunicarse con el viajero desde los sentidos.

En el marco de FITUR 2026 —la feria de turismo más influyente del mundo hispanohablante— el estado mexicano apostará por una estrategia poco convencional: salir del recinto ferial para conquistar uno de los espacios urbanos más emblemáticos de Madrid, la Plaza de Olavide.

Del 21 al 25 de enero, este rincón del barrio de Chamberí se transformará en un espacio multisensorial dedicado a Querétaro, una instalación diseñada para que madrileños y visitantes no solo conozcan el destino, sino que lo experimenten. Se trata de una acción que confirma el giro del turismo contemporáneo hacia la emoción, la vivencia y la conexión cultural profunda.

Más allá de IFEMA: una apuesta por el turismo experiencial

Mientras la mayoría de los destinos concentran sus esfuerzos dentro de los pabellones de IFEMA, Querétaro rompe el molde. La decisión de instalarse en un espacio público responde a una visión estratégica: llevar el destino al encuentro del viajero cotidiano, al peatón curioso, al habitante local que aún no ha decidido su próximo viaje, pero está dispuesto a dejarse sorprender.

Este movimiento posiciona a Querétaro como un destino que entiende las nuevas dinámicas del marketing turístico: menos folletos, más experiencia; menos discurso institucional, más narrativa sensorial.

Un viaje sensorial al Bajío mexicano

La instalación ha sido concebida como una inmersión total en la esencia queretana. A través de tecnología de vanguardia, el visitante podrá recorrer el estado sin salir de Madrid:

• Sonidos envolventes que evocan la biodiversidad de la Sierra Gorda, Patrimonio Natural de la Humanidad.

• Aromas cuidadosamente diseñados que remiten a los viñedos, los campos semidesérticos y la tradición enoturística que ha convertido a Querétaro en una referencia del vino mexicano.

• Imágenes y proyecciones que recorren sus pueblos mágicos, su arquitectura colonial y su paisaje urbano contemporáneo.

Todo ello en un espacio concebido como un refugio visual y emocional, un contraste deliberado frente al ritmo acelerado de la ciudad.

Querétaro: destino seguro, cultural y sofisticado

El mensaje que Querétaro busca transmitir al mercado europeo es claro: no se trata solo de belleza, sino de confianza, historia y sofisticación. La experiencia multisensorial pone énfasis en tres ejes clave del destino:

1. Su legado histórico, con Santiago de Querétaro como ciudad Patrimonio de la Humanidad y cuna de episodios fundamentales de la historia de México.

2. Su seguridad y calidad de vida, atributos cada vez más valorados por el viajero internacional.

3. Su pujante industria enoturística y gastronómica, que dialoga con los intereses del viajero europeo contemporáneo, acostumbrado a rutas del vino y experiencias gourmet.

4. Querétaro, con una población estimada en 2,5 millones de habitantes, tiene una posición estratégica. Se calcula que más de 45 millones de personas residen a menos de dos horas en coche, lo que incrementa el atractivo de la región como centro logístico y de negocios.

5. El aeropuerto local es el primero en México en recibir la certificación de la Organización de Aviación Civil Internacional (OACI), lo que avala los estándares de calidad y seguridad de la terminal aérea y facilita la conexión directa con destinos globales como Madrid.

Plaza de Olavide: el escenario perfecto

La elección de la Plaza de Olavide no es fortuita. Este espacio, corazón social del barrio de Chamberí, conocido por ser un punto de encuentro popular, rodeado de terrazas de bares y restaurantes, ideal para socializar, y donde antes se ubicaba el histórico Mercado de Olavid.

Instalar ahí la experiencia queretana significa insertar el destino en la vida cotidiana madrileña, lejos de los circuitos turísticos tradicionales y de la publicidad invasiva.

Es una invitación sutil pero poderosa: Querétaro no se impone, se descubre.

Una estrategia que mira al futuro

Con esta activación urbana, Querétaro no solo promociona un destino; construye una marca emocional. En un contexto global donde los viajeros buscan autenticidad, sostenibilidad y significado, el estado se presenta como un lugar que se vive con calma, profundidad y sentido.

FITUR 2026 será, sin duda, una vitrina clave. Pero Querétaro ha entendido que el verdadero impacto ocurre cuando el turismo deja de ser un anuncio y se convierte en una experiencia memorable.

La actividad se inaugurará este jueves y se extenderá hasta el 22 de enero, permitiendo a los visitantes experimentar una obra audiovisual de siete minutos a través de un domo de 12 metros de diámetro, equipado con proyección envolvente de 360 grados y sistema de sonido de 5.1 canales.

El corazón de la propuesta es la pieza audiovisual ‘Conexión’, que fue creada por artistas visuales y aborda la relación histórica, emocional y cultural que une a Querétaro y Madrid. El contenido multimedia está diseñado para resaltar los paralelismos y la identidad compartida de ambas ciudades, que ocupan posiciones centrales en sus respectivos países. El medio Europa Press informó que la producción utiliza más de 60.000 lúmenes en potencia de proyección, lo que hace posible una experiencia de luz y sonido que sumerge a los asistentes en los principales elementos que caracterizan a la región queretana.